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VOGUE ESPAÑA
8 julio 2020
El olor del arte
«Una exquisita colección de fragancias impregnada de un espíritu artesanal, sostenible y bohemio.»
Rodeada de un ambiente artístico y obsesionada por los perfumes desde su infancia, Anna Torrents decidió vincular ambos mundos como no se había hecho antes: reinterpretando el olor del ambiente y los materiales con los que trabaja un artista. De ahí surgió Genyum, una exquisita colección de fragancias impregnada de un espíritu artesanal, sostenible y bohemio.
GLAMOUR
1 diciembre 2019
Hijono y anís estrellado recrean el aroma metálico e industrial del taller de un escultor.
Mujer Hoy
21 diciembre 2019
Homenaje a los genios
SE LLAMA GENYUM y es una nueva firma de perfumería que aúna las dos pasiones de su fundadora, el arte y las esencias. Anna Torrents basa los principios de la marca en el espíritu libre de poetas, bailarines, músicos e intelectuales idealistas. Por eso, sus primeros aromas, creados por perfumistas colaboradores, llevan nombres tan sugerentes como Ballerina, Painter o Sculptor.
VOGUE ESPAÑA
21 enero 2020
Por amor al arte
Fascinada desde siempre por los perfumes, ANNA TORRENTS ha hecho su sueño realidad: crear su propia marca, GENYUM, que une sus dos pasiones, las fragancias y el proceso artístico, con una concepción absolutamente original.
De pequeña estaba obsesionada con los perfumes y las esencias. Cuando mi madre iba de viaje, le pedía que me trajese muestras y las coleccionaba. No tendría más de ocho o nueve años. Y esa obsesión nunca me abandonó. También, cuando iba a casa de mis amigos entraba en sus baños para oler las fragancias de sus madres. Era capaz de reconocerlas por sus perfumes y las clasificaba. Aún lo hago.
Me divierte intentar definir a las personas según las esencias que utilizan y no suelo equivocarme demasiado. Así refiere Anna Torrents (Barcelona, 1982) el poso sobre el que ha construido uno de los universos olfativos más originales de la perfumería española de autor. Se trata de una colección de fragancias, ‘cocinadas’ a fuego lento y con la paciencia y el mimo de un artesano, ligadas al mundo del arte, pero con una aproximación diferente. “Yo busco relacionar el arte con el perfume, pero de otra forma. Más vinculado a las personas, a los artistas y a su modo de trabajo. Lo que quiero es construir personalidades a través del olfato”. Transformar en un olor la esencia de estos oficios, su forma de vidas bohemia y el aroma de sus espacios creativos no ha sido tarea fácil. Había que encontrar coherencia entre el concepto y el olor.
“He trabajado cada fragancia con un perfumista distinto. Al principio, el briefing era algo alocado y las propuestas aunque eran muy creativas y fantásticas, no acaban de ser lo que yo imaginaba. Tuvimos que reconsiderar el proceso”. Este suele partir de una conversación entre el artista, que debe definir los elementos clave de su trabajo (por ejemplo, los olores del óleo, las acuarelas, las espátulas de madera gastadas o el aguarrás que impregnan el ambiente del estudio de un pintor o los del polvo, el hierro o la piedra, tan propios del taller de un escultor), y el perfumista, que debe ser capaz de interpretarlos en unos perfumes exquisitos.
“La idea – explica – nunca fue fijarme en la obra final, sino hacer de la marca una plataforma para homenajear el talento de los artistas y todo lo que hay detrás du su proceso creativo”. En un primer momento, además, Anna se planteó que las fragancias pudiesen llevar el sello ‘bio’. Sin embargo, pronto se dio cuenta que esa premisa podía comprometer la creatividad, la calidad y la sofisticación que buscaba. Hubo que dar un giro al proyecto. “Aposté entonces por la sostenibilidad de los ingredientes, desde su cultivo hasta el salario de las personas que los trabajan, pasando por no usar materias primeras en peligro de extinción”. Casi todo el proceso es bastante manual.
Hace un año, el proyecto se materializaba en tres perfumes que evocaban los entornos del pintor, el escultor y la bailarina. Ahora, se incorporan las personalidades del músico, el escritor y el tatuador. “La idea final es crear una suerte de tertulia bohemia que dé olor, en vez de voz, a estos genios”, dice. Pero llegar hasta aquí llevo a Anna muchas noches de dar vueltas. Su periplo laboral se había iniciado en el mundo de las finanzas y las auditorías, para luego tomar una dirección más creativo junto a la fotógrafa Roxanne Lowit, en Nueva York. De vuelta a España, trabajó en una agencia de comunicación y se especializó en consultoría de marketing digital, hasta incorporarse a Puig, en Carolina Herrera, donde, por fin, empezó a visualizar su proyecto. “Allí aprendí cómo los perfumes son capaces de hacer soñar a las personas y hacerlas entrar en nuevos universos”. Lo definitivo fue conocer a su marido, escultor: “Percibí un estilo de vida más libre y bohemio, era posible aspirar a otro tipo de vida, menos estructurada. Entonces, me lancé. Ese día volví a nacer”.
SNIPH
28 mayo 2020
GENYUM: THE NEW BOHEMIAN BRAND TO UNLEASH YOUR INNER ARTIST
Being creative and expressing yourself through art is not necessarily a career – it’s a state of mind. To all those who remain sensible, open-minded and rebellious even having a “normal” 9 to 5 job: we found a perfect brand to bring out your inner artist. Meet Anna Torrent and her independent perfume brand Genyum, born in a sculptor’s studio.
Every fragrance by Genyum is celebrating the free spirit of artists. Which one will celebrate yours?
Genyum is such a unique name. How would you define the Genius and recognize one in a crowd?
Our brand is an homage to artist themselves and not their masterpieces. For me they are the masterpiece, they challenge the spectators’ intellect and their genius makes us enjoy and see the world differently. Recognizing a genius in a crowd…interesting question, they are people of all kinds and very heterogeneous! I could maybe say many of them are: eccentric and non-conformist individuals. They are creative, rebel, sensible and remain apart from social conventionalisms. They carry an irregular working life and are often affectively liberal, without bonds. They are interested in cultivating their souls through art, philosophy and/or spiritual contemplation.
Your brand was born in a sculptor’s studio. How did you build that bridge between the sculpture and the world of scents?
The bridge was built through my two passions: scents and art. Well let’s say three: and love. My husband is an iron sculptor.
I first started the project willing to create sophisticated organic perfumes, but it was complicated to get sophistication due to restrictions in ingredients, fixatives, and some other technicalities. When I quitted my job in Carolina Herrera Fragrances, I set a table in my husband’s studio to work on the conceptualization and inspiration came from seeing him work, his materials, his routines and feeling the necessity to express the admiration to artists, their interpretation of the world, how they never stop creating and their admirable lonely work.
“Genyum perfumes are dedicated to artists. This is the way to express my admiration to all of them and thank them for the crucial work they do for individuals and society.”
According to you, what is the closest art form to perfumery and why?
Each artistic discipline has its own olfactive identity and it is just that what I study and pursue till finding the essence. To do so, I study very well what defines the universes and work on each of them with the artists of the corresponding discipline and the expert perfumer.
“They are creative, rebel, sensible and remain apart from social conventionalisms. They are interested in cultivating their souls through art, philosophy and spiritual contemplation.”
All scents by Genyum are dedicated to different artists: you have Writer, Ballerina, Tattoo Artist to name a few. Are there any real people behind these scents, or are we talking about “collective portraits” of the professions?
Many friends of mine are artists. Genyum’s fragrances are created with them as an inspiration, as well as with some of well-known artists of each discipline. The images on the outer pack represent the collective. The power of a person and how they look to the camera cannot be beaten by anything else. Key materials are also included as part of the universe.
What is the next artist we will see in Genyum’s portfolio?
We are working on several options and I prefer not to disclose them as we will decide on the go.
Do you remember the scent that made you fall in love with perfumes?
I presume my mother. She used to wear strong perfumes: Bijan and Jean Louis Scherrer. And I loved her globally, her look, her personality and her smell, inseparable from the rest.
At home we had an educating smell kit and I liked playing with it. I particularly remember the smell of grass, leather and smoke. I am still impressed with many scents of nature: walking through an orange tree in blossom is like swimming in a bath of cologne. Also, musks and the scent of roses, my garden is full of them!
What is the one thing you would love everyone to know about Genyum?
Genyum is dedicated to artists, through it I express my admiration to all of them and thank them for the crucial work they do for individuals and society. I couldn’t understand a world of beauty without them.
If Genyum was a movie, this would be…
…“Nobody wants the night”, from Isabel Coixet. It is the amazing story of a rigid woman molded by society that changes thanks to another woman and to an epic journey she decides to do to live a glory moment with her husband. It is aesthetical beautiful and its approach to love and breaking with one’s fears is very interesting.
The best scent in the world is…
…impossible for me to choose one – if I did, I would renounce to so many! We live surrounded by smells that live together one with another, they join and mix to boost themselves or to create new essences. As there is not a unique art, nor creativity and no unique beauty code, I think we can never choose the One because our sensibility is multiple, like the creative disciplines, like people…
Try Genyum – fragrances for free spirits and art lovers, inspired by the artists themselves.
Genyum – Ballerina EdP
Ballerina is giving you a sneak peek of one big secret: what hides behind the femininity and delicacy of the dancer? Soft iris powder on a warmed-up rosy skin. The posture. The nerve. The strength. The new bohemian for a dancer inside you.
Genyum – Tattoo Artist EdP
Tattoo Artist explores art exhibited on the naked canvas of the body. An oriental leather gourmand. Atlas cedar and musk lay a shameless base for creative expressions inked in colourful notes of saffron, cardamom and French lavender. Beautifully honest and free.
VOGUE ESPAÑA
8 julio 2020
El olor del arte
«Una exquisita colección de fragancias impregnada de un espíritu artesanal, sostenible y bohemio.»
Rodeada de un ambiente artístico y obsesionada por los perfumes desde su infancia, Anna Torrents decidió vincular ambos mundos como no se había hecho antes: reinterpretando el olor del ambiente y los materiales con los que trabaja un artista. De ahí surgió Genyum, una exquisita colección de fragancias impregnada de un espíritu artesanal, sostenible y bohemio.
GLAMOUR
1 diciembre 2019
Hijono y anís estrellado recrean el aroma metálico e industrial del taller de un escultor.
Mujer Hoy
21 diciembre 2019
Homenaje a los genios
SE LLAMA GENYUM y es una nueva firma de perfumería que aúna las dos pasiones de su fundadora, el arte y las esencias. Anna Torrents basa los principios de la marca en el espíritu libre de poetas, bailarines, músicos e intelectuales idealistas. Por eso, sus primeros aromas, creados por perfumistas colaboradores, llevan nombres tan sugerentes como Ballerina, Painter o Sculptor.
VOGUE ESPAÑA
21 enero 2020
Por amor al arte
Fascinada desde siempre por los perfumes, ANNA TORRENTS ha hecho su sueño realidad: crear su propia marca, GENYUM, que une sus dos pasiones, las fragancias y el proceso artístico, con una concepción absolutamente original.
De pequeña estaba obsesionada con los perfumes y las esencias. Cuando mi madre iba de viaje, le pedía que me trajese muestras y las coleccionaba. No tendría más de ocho o nueve años. Y esa obsesión nunca me abandonó. También, cuando iba a casa de mis amigos entraba en sus baños para oler las fragancias de sus madres. Era capaz de reconocerlas por sus perfumes y las clasificaba. Aún lo hago.
Me divierte intentar definir a las personas según las esencias que utilizan y no suelo equivocarme demasiado. Así refiere Anna Torrents (Barcelona, 1982) el poso sobre el que ha construido uno de los universos olfativos más originales de la perfumería española de autor. Se trata de una colección de fragancias, ‘cocinadas’ a fuego lento y con la paciencia y el mimo de un artesano, ligadas al mundo del arte, pero con una aproximación diferente. “Yo busco relacionar el arte con el perfume, pero de otra forma. Más vinculado a las personas, a los artistas y a su modo de trabajo. Lo que quiero es construir personalidades a través del olfato”. Transformar en un olor la esencia de estos oficios, su forma de vidas bohemia y el aroma de sus espacios creativos no ha sido tarea fácil. Había que encontrar coherencia entre el concepto y el olor.
“He trabajado cada fragancia con un perfumista distinto. Al principio, el briefing era algo alocado y las propuestas aunque eran muy creativas y fantásticas, no acaban de ser lo que yo imaginaba. Tuvimos que reconsiderar el proceso”. Este suele partir de una conversación entre el artista, que debe definir los elementos clave de su trabajo (por ejemplo, los olores del óleo, las acuarelas, las espátulas de madera gastadas o el aguarrás que impregnan el ambiente del estudio de un pintor o los del polvo, el hierro o la piedra, tan propios del taller de un escultor), y el perfumista, que debe ser capaz de interpretarlos en unos perfumes exquisitos.
“La idea – explica – nunca fue fijarme en la obra final, sino hacer de la marca una plataforma para homenajear el talento de los artistas y todo lo que hay detrás du su proceso creativo”. En un primer momento, además, Anna se planteó que las fragancias pudiesen llevar el sello ‘bio’. Sin embargo, pronto se dio cuenta que esa premisa podía comprometer la creatividad, la calidad y la sofisticación que buscaba. Hubo que dar un giro al proyecto. “Aposté entonces por la sostenibilidad de los ingredientes, desde su cultivo hasta el salario de las personas que los trabajan, pasando por no usar materias primeras en peligro de extinción”. Casi todo el proceso es bastante manual.
Hace un año, el proyecto se materializaba en tres perfumes que evocaban los entornos del pintor, el escultor y la bailarina. Ahora, se incorporan las personalidades del músico, el escritor y el tatuador. “La idea final es crear una suerte de tertulia bohemia que dé olor, en vez de voz, a estos genios”, dice. Pero llegar hasta aquí llevo a Anna muchas noches de dar vueltas. Su periplo laboral se había iniciado en el mundo de las finanzas y las auditorías, para luego tomar una dirección más creativo junto a la fotógrafa Roxanne Lowit, en Nueva York. De vuelta a España, trabajó en una agencia de comunicación y se especializó en consultoría de marketing digital, hasta incorporarse a Puig, en Carolina Herrera, donde, por fin, empezó a visualizar su proyecto. “Allí aprendí cómo los perfumes son capaces de hacer soñar a las personas y hacerlas entrar en nuevos universos”. Lo definitivo fue conocer a su marido, escultor: “Percibí un estilo de vida más libre y bohemio, era posible aspirar a otro tipo de vida, menos estructurada. Entonces, me lancé. Ese día volví a nacer”.
SNIPH
28 mayo 2020
GENYUM: THE NEW BOHEMIAN BRAND TO UNLEASH YOUR INNER ARTIST
Being creative and expressing yourself through art is not necessarily a career – it’s a state of mind. To all those who remain sensible, open-minded and rebellious even having a “normal” 9 to 5 job: we found a perfect brand to bring out your inner artist. Meet Anna Torrent and her independent perfume brand Genyum, born in a sculptor’s studio.
Every fragrance by Genyum is celebrating the free spirit of artists. Which one will celebrate yours?
Genyum is such a unique name. How would you define the Genius and recognize one in a crowd?
Our brand is an homage to artist themselves and not their masterpieces. For me they are the masterpiece, they challenge the spectators’ intellect and their genius makes us enjoy and see the world differently. Recognizing a genius in a crowd…interesting question, they are people of all kinds and very heterogeneous! I could maybe say many of them are: eccentric and non-conformist individuals. They are creative, rebel, sensible and remain apart from social conventionalisms. They carry an irregular working life and are often affectively liberal, without bonds. They are interested in cultivating their souls through art, philosophy and/or spiritual contemplation.
Your brand was born in a sculptor’s studio. How did you build that bridge between the sculpture and the world of scents?
The bridge was built through my two passions: scents and art. Well let’s say three: and love. My husband is an iron sculptor.
I first started the project willing to create sophisticated organic perfumes, but it was complicated to get sophistication due to restrictions in ingredients, fixatives, and some other technicalities. When I quitted my job in Carolina Herrera Fragrances, I set a table in my husband’s studio to work on the conceptualization and inspiration came from seeing him work, his materials, his routines and feeling the necessity to express the admiration to artists, their interpretation of the world, how they never stop creating and their admirable lonely work.
“Genyum perfumes are dedicated to artists. This is the way to express my admiration to all of them and thank them for the crucial work they do for individuals and society.”
According to you, what is the closest art form to perfumery and why?
Each artistic discipline has its own olfactive identity and it is just that what I study and pursue till finding the essence. To do so, I study very well what defines the universes and work on each of them with the artists of the corresponding discipline and the expert perfumer.
“They are creative, rebel, sensible and remain apart from social conventionalisms. They are interested in cultivating their souls through art, philosophy and spiritual contemplation.”
All scents by Genyum are dedicated to different artists: you have Writer, Ballerina, Tattoo Artist to name a few. Are there any real people behind these scents, or are we talking about “collective portraits” of the professions?
Many friends of mine are artists. Genyum’s fragrances are created with them as an inspiration, as well as with some of well-known artists of each discipline. The images on the outer pack represent the collective. The power of a person and how they look to the camera cannot be beaten by anything else. Key materials are also included as part of the universe.
What is the next artist we will see in Genyum’s portfolio?
We are working on several options and I prefer not to disclose them as we will decide on the go.
Do you remember the scent that made you fall in love with perfumes?
I presume my mother. She used to wear strong perfumes: Bijan and Jean Louis Scherrer. And I loved her globally, her look, her personality and her smell, inseparable from the rest.
At home we had an educating smell kit and I liked playing with it. I particularly remember the smell of grass, leather and smoke. I am still impressed with many scents of nature: walking through an orange tree in blossom is like swimming in a bath of cologne. Also, musks and the scent of roses, my garden is full of them!
What is the one thing you would love everyone to know about Genyum?
Genyum is dedicated to artists, through it I express my admiration to all of them and thank them for the crucial work they do for individuals and society. I couldn’t understand a world of beauty without them.
If Genyum was a movie, this would be…
…“Nobody wants the night”, from Isabel Coixet. It is the amazing story of a rigid woman molded by society that changes thanks to another woman and to an epic journey she decides to do to live a glory moment with her husband. It is aesthetical beautiful and its approach to love and breaking with one’s fears is very interesting.
The best scent in the world is…
…impossible for me to choose one – if I did, I would renounce to so many! We live surrounded by smells that live together one with another, they join and mix to boost themselves or to create new essences. As there is not a unique art, nor creativity and no unique beauty code, I think we can never choose the One because our sensibility is multiple, like the creative disciplines, like people…
Try Genyum – fragrances for free spirits and art lovers, inspired by the artists themselves.
Genyum – Ballerina EdP
Ballerina is giving you a sneak peek of one big secret: what hides behind the femininity and delicacy of the dancer? Soft iris powder on a warmed-up rosy skin. The posture. The nerve. The strength. The new bohemian for a dancer inside you.
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Tattoo Artist explores art exhibited on the naked canvas of the body. An oriental leather gourmand. Atlas cedar and musk lay a shameless base for creative expressions inked in colourful notes of saffron, cardamom and French lavender. Beautifully honest and free.
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